B站持续“破圈”试验：5亿港元出资欢欣传媒克己说唱综艺对垒爱奇艺

liukang20242个月前 (04-29)166.SU吃瓜278

记者 | 刘燕秋1

8月31日，B站宣告以5.13亿港元战略出资欢欣传媒，两边将环绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深化协作。依据协议，B站将以1.48港元/股的价格认购欢欣传媒新发行的普通股346,626,954股，总认购价格为5.13亿港元。买卖完成后，B站将持有欢欣传媒扩股后总股本约9.90%的股份。

过往B站更多是环绕着动漫、游戏范畴的内容生态出资布局，出资欢欣传媒是B站初次针对影视职业的战略级出资。

欢欣传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合兴办，于2015年在香港上市。股东成员包含宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等很多闻名导演。其主要出资著作包含《后来的咱们》、《我不是药神》以及《张狂的外星人》等。

达到协作后，B站将取得欢欣传媒旗下既有影视著作及新作的独家外部播放权。

《风犬少年的天空》将会是两边协作后联合独播的第一部剧集。该剧系张一白继《将爱情进行到底》20年后回归剧集之作，聚集千禧年间一群新时代少年们跌跌撞撞、全力奔驰的生长韶光，由彭昱畅、张婧仪、梁靖康等主演。别的一部重磅著作是陈可辛导演的电影《夺冠》（原名：《我国女排》），该片已定于本年国庆档在内地院线上映，预期在院线下映后将在欢欣首映途径与B站同步播出。

图片来历：《夺冠》剧照此外，B站全资子公司还与欢欣传媒全资子公司签署了一份为期五年的事务协作协议。未来，两边将在电影、电视剧等范畴寻求更多的协作时机，并环绕欢欣传媒旗下影视IP进行衍生开发。

出资欢欣传媒之外，最近口碑不错的《说唱新代代》是B站首档SS等级的克己综艺，由《极限应战》系列的主创严敏担任总导演。在有《我国新说唱》《说唱听我的》等同类综艺夹攻的情况下，提出了“万物皆可说唱”的《说唱新代代》豆瓣评分高达8.7分。本年B站还以“盛典直播战略协作途径”的身份，全程直播了第14届FIRST青年电影展的星光红毯和青年电影盛典。

B站从2016年前后开端进入克己内容，那一年推出了克己二次元综艺《故事王StoryMan》，之后在动画、纪录片、综艺等范畴不断投入。2019年全年B站一共推出了40部动画，还推出了没事纪录片《人生一串2》、文明类纪录片《可是，还有书本》，后者当选第26届上海电视节白玉兰奖纪录片单元入围名单，而且推出首个克己宠物真人秀《宠物医院》、调查类真人秀《看护解放西》等。

在版权方面，B站和西瓜视频的道路相似，都更倾向于购买一些经典著作的版权。比方，B站本年上新的影片里就有《警察故事》、《卧虎藏龙》、《赌神》、《功夫》、《碟中谍》系列等经典老片。

本年B站在影视综方面的动作更密集了，这背面仍然是“破圈”野心在驱动。

从跨年晚会到B站的浪潮三部曲（《后浪》《入海》《喜相逢》），B站本年高调书写的中心关键词便是“破圈”。依据QuestMobile发布的《我国移动互联网2020半年大陈述》，B站与爱优腾三家的月活数据仍存距离，2020年6月，B站月活1.06亿，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频分别是5.08亿、4.83亿、2.27亿。在本年的财报电话会议上承受分析师发问时，陈睿曾表明，2020年的工作要点之一是用户增加，而且清晰了增加方针，“本年月活方针1.8亿，下一年方针2.2亿”。

关于现已建立十年的B站来说，在爱好社区基础上，更多样的影视综内容无疑能进一步拉动用户增加，比方，B站购买的电影大部分仍是会员专享，一起克己内容也能协助B站堆集自有IP。

不像爱优腾由长入短难，中短视频加码长视频在用户氛围上不会有太大的妨碍，乃至还会发生联动。比方，近年来B站影视区现已成为职业宣发的途径，音乐区也早有影音联动事例。但B站发力影视综范畴也不是简单的事，首要需求打破的是当时爱优腾三家视频网站独占内容出产的局势。

经过曩昔五六年的磨合，一些头部内容公司现已和爱优腾进行了深度绑定。比方，在综艺范畴，阿里收买了《火星情报局》的制造公司银河酷娱，腾讯和哇唧唧哇协作了《明日之子》系列，米未也和爱奇艺协作了《奇葩说》《乐队的夏天》两档要点节目。

剧集范畴，头部制造公司如新丽传媒、柠萌影业和耀客传媒都归于腾讯系，爱奇艺则出资了《隐秘的旮旯》制造方万年影业、《河神》系列的制造方闲工夫等二十余家以制造才能见长的公司，爱奇艺还与电视剧范畴“一哥”华策影视一起设立了华策爱奇艺影视（天津）有限公司。

曾有内容公司负责人告知界面文娱，能安稳出产电视剧的公司就那么十几家，假如中短视频途径入局，必然要从长视频途径那里分一杯羹。“供应侧的出产者仍是咱们这些人，多途径入局对咱们的优点便是观众更细分了，咱们可认为不同途径的顾客供给好的内容，这样内容更丰厚了，咱们的日子也更好过一点。”

不过，因为途径基因不同，现阶段关于B站来说，影视综内容更像是一种长尾布局。假如要大规模投入克己和版权收购，从过往爱优腾的烧钱竞赛能够判别，这将是一笔不小的开支。辰海本钱创始人陈悦天曾泄漏，爱奇艺的ROI（出资回报率）是0.9，而B站的ROI是2.2，这意味着，B站花相同的带宽和版权本钱换来的收入是爱奇艺的两倍多。假如大举投入长视频的领地，B站的优势将化为乌有。

从《说唱新代代》的测验来看，B站克己内容更多仍是在打差异化的牌。仅仅这种差异化在更面向群众的综艺范畴能否如B站等待的那样“破圈”还有待调查。

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