足“金”足“两”，顾客定心买

liukang20242天前166.SU吃瓜101

原标题：金价继续上涨，记者实探国内最大黄金珠宝买卖集散地深圳水贝黄金商场——（引题）

足“金”足“两”，顾客定心买（主题）

中国妇女报全媒体见习记者韩嫣然

“金价又双叒叕新高了！”本年上半年以来，国内金价不断上涨，相关论题一再登上各个渠道热搜榜。深圳水贝是国内最大的黄金珠宝买卖集散地，据统计，在水贝一平方公里的中心区域内，集聚了上万家黄金珠宝企业，包含水贝万山、金展珠宝广场等大型黄金零售批发商场。黄金产品性价比高，一件也是批发价，深圳水贝招引了来自全国各地的黄金顾客，成为不少人来深圳旅行必打卡的“景点”之一。

本年1月底，中国妇女报全媒体记者曾看望过水贝黄金商场，其时黄金的价格约480元/克，时隔约4个月，当记者5月中旬再次来水贝时，金价已升至558元/克。与年头的炽热人气不同，现在水贝黄金商场内助流量显着削减，晚上七点，二三层的大部分货台现已打烊。

小克重黄金受喜爱

在金展珠宝广场负一层，张女士正在货台前挑选黄金饰品，但她并非为自己购买，而是替远在北京的朋友代购。朋友在购物渠道上找到售卖心仪样式的店肆并从卖家处获取店肆号，日子作业在深圳的张女士去水贝商场帮朋友购买。

“之所以要来线下购买，是由于咱们算了一笔账，发现仍是线下买价格更适宜。”据了解，水贝黄金产品的价格核算方法是当日金价+加工费，再乘以克重，加工费由商户自定，大部分货台的加工费在20~40元不等，分量保真，薄利多销。此外，同一家水贝店肆的同一款黄金产品，线下出售的价格也低于线上。

这现已不是张女士第一次为外地朋友代购了。“上一年我就曾帮朋友来水贝代购过黄金饰品，眼见着金价一路飙升，早知道这样，其时就多买些了！”张女士跟记者笑言。金价的上涨也在必定程度上影响了她及朋友在黄金产品类型上的挑选，“之前咱们会买一些克重较大的手镯等，但金价上涨后，咱们更倾向买小克重的黄金吊坠、耳钉等。”

在水贝万山，预备打烊的某货台老板王女士向记者展现了她当日的店肆出售数据，该店家当日总共成交14笔，均匀每单的价格在1000~3000元不等，含本钱在内的总收入有4万多元。结合当日金价，这也就意味着大部分顾客的消费产品约为3克的小克重饰品。

“来货台问询最多的是戒指、吊坠等产品。”王女士跟记者介绍，或许由于近期黄金价格的不断上涨，我们还处于张望阶段，只敢购买小克重的产品，顾客中备婚情侣较多，他们多购买成婚刚需婚戒产品。

直播火力催热黄金零售

“今日现已出不了货了。”晚上六点，坐落丽铂飞珠宝批发广场的某珠宝货台内，柜员一边打包产品一边跟记者说。在货台内，堆满了快递包装盒和发货单。据了解，该店肆在购物渠道上也开设了线上店，收到了来自全国各地的零售订单，许多抢手样式更是敞开了15天预售。不同于该货台的繁忙，近邻只做线下出售的铺面则显得冷清了些，柜员坐在货台里，静心刷着手机短视频。

从前的水贝商场根本只做黄金批发生意，但随着直播电商年代的到来，水贝被全国各地顾客熟知，在交际媒体渠道，“散客逛水贝保姆级攻略”“00后女生在水贝创业卖金子的日常Vlog”等帖子都有着较高热度。网络真实让水贝黄金产品走入群众消费商场。2020年6月，水贝黄金珠宝直播基地正式揭牌建立，水贝抖音直播基地、淘宝直播基地均已在此落户，传统零售业不断向线上搬运，品牌建造途径也发生了改动，直播成为水贝商场展开的助推器。

“欢迎粉丝宝宝们进入直播间，我们有什么想看的样式，能够打在公屏上，我带你们去看一下，新人粉丝如有需求，我也能够带你们去看大盘行情。”在水贝商场内，直播随处可见，有自在主播在商场内带网友云逛街，供给代购服务，也有不少商家招聘主播在自家货台内直播售货。

据水贝抖音电商直播基地企划负责人介绍，2021年珠宝商户经过直播渠道的成交总额超15亿元；2022年的年度成交总额超35亿元；2023年成交总额更是超48亿元。现在，经过水贝基地直播的日均动销商家也现已超1500家。水贝基地已成为立足于深圳，辐射全国珠宝运营渠道和展现渠道珠宝商家软实力的重要窗口。

政府发力顾客定心

“萌新”买家第一次在水贝商场购买黄金产品，惧怕买到假货怎么办？记者观察到，不少水贝商场内设立了国家珠宝玉石质量检测中心、中国地质大学（武汉）珠宝检测中心等权威组织检测点，顾客能够将购买的产品送到该处检测，每件产品依照克重差异，检测费用在几十到几百元不等，最快约1~2小时左右便可出鉴定证书。除了收费检测组织外，深圳市商场监督管理局罗湖监管局等部分也推出黄金珠宝饰品“你买我检”免费检测等便民活动。顾客可带着个人珠宝产品、有用身份证件和发票、证书等相关购买凭据，前往指定检测组织，检测珠宝真假。

近来，为营建“定心消费在水贝”的商场环境，深圳市商场监督管理局继续展开珠宝查验检测组织“春雷”突击法律检查举动。此前，深圳市商场监管局罗湖监管局还发布了《黄金珠宝查验检测组织合规才能提高指引合规指引2.0》和《黄金珠宝直播运营作业指引1.0》。政府相关部分全面加强专项法律监管力度等，加强水贝消费维权监管、售后服务体系建造，促进黄金珠宝职业的健康展开和顾客权益的保证。

“在水贝，如果有一家货台售假，将会损坏顾客对整个水贝商场的信赖，引发连锁反应，影响整个工业生态，终究因小失大，所以政府部分也特别注重对制假售假行为的冲击。”一位检测人员跟记者聊道。

此外，在水贝各商场外围，记者看到有不少咖啡店，店家在露天搭起露营帐子，年轻人坐在其间歇息、会友。坐落金展珠宝广场3-4楼的深圳珠宝博物馆则是国内第一家以珠宝为专题的公共博物馆，博物馆由深圳市罗湖区人民政府选用政府和社会资本协作形式建造而成，杰出“博产交融”的理念，参观者经过赏识各种巧夺天工、璀璨夺目的珠宝著作，感触珠宝文明，了解深圳珠宝职业的展开之路。依托水贝珠宝工业优势，建造水贝黄金珠宝消费街区，文商旅交融展开成为推进全域消费提质扩容的新途径。

高性价比、样式多样，水贝黄金商场有自己共同的优势，但比较黄金品牌店，不少货台的产品缺少原创规划力，且产品一旦离柜后无法退货。怎么扶植水贝的原创才能，为工业展开注入连绵不断的生命力，助力可继续展开，是水贝黄金商场未来需求考虑的方向。

来历：中国妇女报

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